큐물러스 미디어, DTS 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄 첫 방송 파트너 발표
| 미국 최대 라디오 방송사 중 하나인 큐물러스 미디어(Cumulus Media)가 DTS 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄(DTS AutoStage Broadcaster Portal Premium)의 첫 상용 라이센스 고객이자 대표 방송 파트너가 되었습니다. DTS 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄은 대규모의 차량 내 청취 데이터를 기반으로 방송사에 거의 실시간에 가까운 청취 정보를 제공합니다. 이를 통해 청취자의 행동을 더욱 정확하게 이해하고, 데이터에 기반한 편성 전략을 마련하며 광고주와의 협업도 한층 강화할 수 있습니다. 이번 협력은 라디오 업계의 청취율 측정 방식이 전통적인 설문조사 방식에서 실제 청취 데이터를 기반으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 큐물러스 미디어, DTS 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄 첫 방송 파트너 발표 기사를 소개해드립니다. (2026년 7월 15일 게재) |
다음은 해당 기사의 일부를 번역하여 발췌한 내용입니다.
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큐물러스 미디어(Cumulus Media)와 Xperi는 큐물러스가 Xperi의 차세대 라디오 청취자 분석 플랫폼인 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄(AutoStage Broadcaster Portal Premium)의 첫번째 상용 라이센스 고객으로 참여했다고 발표했다. 이 플랫폼은 라디오 청취가 가장 많이 이루어지는 자동차 환경에서 수집된 데이터를 기반으로, 실제 사람들의 라디오 소비 행태에 대해 거의 실시간으로 파악할 수 있도록 해준다.
이번 계약으로 큐물러스는 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄의 핵심 출시 파트너가 되었으며, 이는 기존의 설문조사 중심의 청취율 측정 방식을 넘어, 보다 정확한 데이터 기반의 청취자 분석에 대한 업계의 관심이 높아지고 있음을 보여준다.
미국 최대 라디오 방송사 중 하나인 큐물러스는 84개 시장에서 393개 방송국을 운영하며 수백만 명의 청취자에게 콘텐츠를 제공하고 있다. 이번 계약을 통해 모든 지역 시장에 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄을 도입해 청취율 측정의 정확성을 높이고, 실제 라디오 청취 행태를 보다 명확하게 분석할 계획이다.
광고주에게도 이번 플랫폼은 중요한 의미를 갖는다. 실제 청취 행태 데이터와 대규모 샘플, 시장 단위의 소비 트렌드를 기반으로 광고 집행 전략을 보다 정교하게 수립할 수 있기 때문이다. 이를 통해 광고주는 청취자 및 시장 특성을 더욱 정확하게 이해할 수 있으며, 광고 캠페인 성과와 실제 청취 데이터 간의 연관성을 보다 효과적으로 분석할 수 있다.
오토스테이지 커넥티드카 플랫폼은 현재 전 세계 1,600만 대 이상의 차량에 탑재되어 있으며, 매월 수천만 시간에 달하는 AM/FM 라디오 청취 데이터를 분석하고 있다. 이를 통해 미국 내 300개 시장에서 차량 내 라디오 청취 현황을 대규모 실제 데이터에 기반해 보다 정확하게 분석할 수 있다.
플랫폼은 청취 점유율, 채널 이동 흐름, 지역별 청취 패턴, 시장 도달률, 시간대별 방송국 순위 등 다양한 데이터를 제공하며, 방송사가 청취자가 언제, 어디서, 어떤 방식으로 라디오를 이용하는지 보다 정확하게 이해할 수 있도록 지원한다.
이번 큐물러스와 Xperi의 파트너십은 오랫동안 방송업계가 충분히 확보하기 어려웠던 차량 내 청취 데이터를 보다 정확히 파악할 수 있는 기반을 마련했다는 점에서 의미가 크다. 특히 대부분의 라디오 청취가 차량에서 이루어지는 만큼, 실제 청취 행태를 기반으로 한 신속하고 정밀한 데이터 확보는 방송사와 광고주 모두에게 중요한 가치로 작용할 것으로 기대된다.
방송사는 오토스테이지 브로드캐스터 포털 프리미엄을 활용해 청취자 참여도를 보다 정확하게 측정하고, 데이터에 기반한 편성 및 콘텐츠 전략을 수립할 수 있다. 또한 광고주에게는 더욱 신뢰도 높은 청취 데이터를 제공함으로써 광고 효율과 투자수익률(ROI)을 높일 수 있는 기반을 마련하게 된다.
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