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TV 시청 환경이 빠르게 달라지고 있습니다. 실시간 방송뿐 아니라 스트리밍, 스마트 TV 등으로 콘텐츠를 보는 방식이 다양해지면서 누가 어떤 콘텐츠를 보고 있는지, TV 광고가 실제로 누구에게 도달했는지를 이해하는 데이터의 중요성도 커지고 있습니다. 이러한 TV 시청 데이터와 광고를 연결하는 것이 바로 티보 애즈(TiVo Ads)입니다.
TiVo Ads란?
티보 애즈는 TV 시청 데이터를 기반으로 광고주와 미디어 업계가 시청자를 이해하고 보다 효과적으로 TV 광고를 운영할 수 있도록 지원하는 데이터 및 광고 솔루션입니다. 티보는 사람들이 라이브 TV, 온디맨드, 스트리밍 서비스 및 다양한 앱에서 원하는 콘텐츠를 보다 쉽게 찾고 시청할 수 있도록 하는 엔터테인먼트 플랫폼을 제공하고 있습니다. 기업에는 미디어 플랫폼과 시청자 분석 기능을 제공해 시청자 참여와 콘텐츠 시청을 지원합니다.
티보 애즈는 이러한 TV 경험과 시청 데이터를 광고 영역으로 연결합니다. 스마트 TV와 사업자 플랫폼 등을 통해 시청자에게 도달할 수 있도록 지원하며, 시청 데이터를 광고 및 분석에 활용할 수 있도록 하고 있습니다.
TV 시청 데이터는 어떻게 활용될까요?
오늘날의 TV 시청은 하나의 채널이나 플랫폼에만 머물지 않습니다. 실시간 방송부터 스트리밍까지 시청 환경이 다양해지면서 기존의 한 가지 데이터만으로 전체 시청 행태를 파악하기가 어려워지고 있습니다. 이에 따라 티보 애즈는 다양한 TV 환경에서 얻은 시청 데이터를 활용합니다.
대표적인 데이터가 STB(Set-Top Box, 셋톱박스) 데이터와 ACR(Automatic Content Recognition, 자동 콘텐츠 인식) 데이터입니다.
2026년 9월 발표한 미국 TV 시청 데이터 솔루션의 경우, 티보 애즈는 결정론적 STB 데이터와 ACR 데이터를 하나의 세션 수준 데이터 피드로 통합했습니다. 해당 데이터는 리니어 TV뿐 아니라 AVOD와 SVOD 환경까지 포괄하도록 설계되었습니다. 이를 통해 데이터·측정·분석 기업들은 시청 행태를 분석하고, 도달률과 빈도를 측정하거나 자체 오디언스 및 분석 솔루션을 구축하는 데 데이터를 활용할 수 있습니다.
TiVo Ads의 핵심은?
핵심은 크게 세 가지로 볼 수 있습니다.
- TV 시청 데이터: 시청자의 콘텐츠 이용 행동 이해
- TV·CTV 광고: 다양한 TV 환경에서 시청자에게 광고 도달
- 측정·분석: 광고 도달과 시청 행동을 데이터로 분석
결국 티보 애즈는 ‘TV 시청 데이터 → 시청자 이해 → 광고 → 효과 분석’을 연결하는 역할을 합니다.
TV와 스트리밍의 경계가 점점 흐려지면서 광고 역시
데이터에 기반한 접근이 중요해지고 있습니다.
TiVo Ads는 TV 시청 데이터를 바탕으로 시청자를 이해하고,
효과적인 광고와 분석으로 이어질 수 있도록 지원합니다.
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