차량용 라디오의 재정의: 자동차 오디오와 미래를 향한 엑스페리의 비전

서울 모빌리티 쇼에 전시된 메르세데스-벤츠

 

 

 

안녕하세요. XPERI 블로그 가족 여러분! 최근 한국방송통신전파진흥원(KCA) 미디어 이슈 & 트렌드에 저희 Xperi 의 자동차 기술 관련 기사가 실렸습니다. 본 기사에는 방송·미디어 기술의 최신 동향과 Xperi가 제시하는 산업의 인사이트가 소개되었는데요. 앞으로 해당 기사의 주요 내용을 시리즈로 나누어 소개해 드리고자 합니다. 오늘은 그 첫 번째 포스팅으로, 자동차 라디오가 어떻게 변화해 왔는지, 그리고 디지털 전환 시대에 방송업자들이 어떤 과제와 기회를 마주하고 있는지를 살펴보겠습니다.

 

 

라디오는 여전히 자동차 안에서 가장 강력한 오디오 플랫폼

 

 

라디오는 100년이 넘는 시간 동안 우리 일상 속 대표적인 오디오 매체로 자리해 왔습니다. 하지만 최근에는 스트리밍 서비스, 커넥티드 기기, 지능형 차량의 확산으로 인해 방송 산업 전반에 새로운 변화가 요구되고 있습니다. 

 

특히 차량 대시보드는 이제 단순한 라디오 수신기가 아닌 다양한 콘텐츠와 서비스가 경쟁하는 디지털 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 이러한 환경 속에서 방송사업자들은 디지털 전환, 청취 데이터 확보, 온디맨드 플랫폼과의 경쟁이라는 새로운 과제에 직면하고 있습니다.

 

그럼에도 불구하고 라디오는 여전히 차량 내 오디오 청취에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 운전자들에게 실시간 정보와 지역 콘텐츠를 제공하는 가장 접근성 높은 매체이기 때문입니다.

 

실제로 에디슨 리서치(Edison Research)의 Share of Ear 연구(2025년 4분기)에 따르면, AM/FM 라디오는 차량 내 전체 오디오 청취의 약 54%를 차지하고 있습니다. 특히 광고 기반 오디오 플랫폼만 놓고 보면 그 비중은 83%에 달해 압도적인 점유율을 보이고 있습니다.

 

이는 스트리밍 서비스와 다양한 디지털 오디오 플랫폼이 등장한 이후에도 라디오가 실시간 정보 전달, 지역 밀착형 콘텐츠, 높은 접근성이라는 강점을 바탕으로 여전히 중요한 매체 역할을 수행하고 있음을 보여줍니다.

 

디지털 전환을 지원하는 HD 라디오와 DTS 오토스테이지

 

Xperi는 지난 20여 년간 방송사업자의 디지털 전환을 지원해 왔습니다. 대표적으로 HD Radio™ 기술은 현재 북미 지역 약 1억 2,500만 대 차량에 탑재되어 있으며, 디지털 방송 환경 확대에 중요한 역할을 하고 있습니다.

또한 차량용 엔터테인먼트 플랫폼인 DTS 오토스테이지(DTS AutoStage)는 방송 라디오를 커넥티드 차량 환경과 연결하여 청취자에게 더욱 향상된 경험을 제공하고 있습니다. 현재 전 세계 주요 자동차 브랜드에 적용되며 차량 내 오디오 경험의 혁신을 이끌고 있습니다.

 

데이터 기반 방송의 시대

 

방송사업자들은 오랫동안 차량 내 청취 행태를 정확하게 파악하는 데 한계가 있었습니다. 청취자가 어떤 채널을 선택하는지, 얼마나 오래 청취하는지에 대한 데이터가 제한적이었기 때문입니다.

 

이에 따라 최근에는 단순히 콘텐츠를 제공하는 것을 넘어, 청취 데이터를 기반으로 서비스를 개선하고 수익화 전략을 수립하는 것이 중요한 경쟁력으로 떠오르고 있습니다. Xperi는 HD 라디오와 DTS 오토스테이지를 기반으로 방송사업자가 보다 정교한 청취 분석과 데이터 기반 의사결정을 할 수 있도록 지원하고 있습니다.

 

 

 

 

 

이번 글에서는 차량용 라디오 시장이 맞이하고 있는 변화의 배경과 디지털 전환의 필요성을 살펴보았습니다.

 

다음 포스팅에서는 HD Radio가 어떻게 아날로그 방송의 한계를 극복하고

방송사업자의 새로운 성장 기회를 만들어가고 있는지 자세히 소개해 드리겠습니다.

 

 

 

 

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