TV 시청 데이터로 광고 효과 분석한다…티보 애즈(TiVo Ads), 미국서 신규 솔루션 출시

티보 애즈(TiVo Ads) 미국 TV 시청 데이터 솔루션 출시

 

 

티보 애즈 (TiVo Ads)가 셋톱박스와 자동 콘텐츠 인식(ACR)을 통해 수집한 TV 시청 데이터를 하나로 통합한 새로운 미국 TV 시청 데이터 솔루션을 출시했습니다. 이를 통해 기존의 리니어 TV뿐만 아니라 광고 기반 및 구독형 스트리밍 서비스까지 다양한 환경에서 사람들이 어떤 콘텐츠를 시청하는지 보다 폭넓게 파악할 수 있습니다. 수백만 대의 기기에서 확보한 시청 데이터를 바탕으로 시청자 분석과 광고 효과 측정, 미디어 플래닝 등 다양한 분야에 활용할 수 있습니다. 또한 파트너사는 자사의 서비스와 목적에 맞게 데이터를 분석하고 활용할 수 있습니다. TiVo Ads, 미국 TV시청 데이터 솔루션 출시 기사를 소개해드립니다. (2026년 9월 22일 게재)

 

 

티보 애즈가 미국에서 TV 시청 데이터를 활용한 새로운 데이터 솔루션을 출시했습니다. TV 시청 데이터가 광고 효과 분석과 미디어 전략에 어떻게 활용되는지 살펴봅니다.

다음은 해당 기사의 일부를 번역하여 발췌한 내용입니다. 

 

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티보 애즈(TiVo Ads)가 셋톱박스(STB) 데이터와 자동 콘텐츠 인식(ACR) 데이터를 하나의 세션 단위 데이터 피드로 통합한 미국 TV 시청 데이터(U.S. TV Viewership Data) 솔루션을 출시했다. 

 

티보 애즈는 데이터, 수백만 대의 STB 및 ACR 기기를 아우르는 대규모의 데이터, 측정 및 분석 솔루션을 파트너사들에 제공하고 있다. 이번 솔루션은 리니어 TV뿐만 아니라 AVOD(광고 기반 주문형 비디오)와 SVOD(구독형 주문형 비디오) 환경까지 포괄한다. 기존 데이터셋을 보완하고 데이터 공백을 해소하며, 파트너사가 자체적인 측정, 시청자 분석 솔루션을 구축할 수 있도록 유연성을 제공한다. 또한 이 솔루션은 독립적인 구조로 설계되고, 미디어 광고비 집행과 분리되어 있다. 이를 통해 데이터 라이선스 이용자는  데이터를 어떻게 모델링하고 세분화하며 활용할지 직접 결정할 수 있다.

 

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TV 시청 패턴은 파편화됐지만 시청자 행동을 파악하는 데 사용되는 데이터는 분산되어 있다. STB와 ACR 데이터는 각각 시청 행동을 이해하는 데 중요한 관점을 제공하지만, 어느 한쪽만으로는 전체적인 상황을 파악하기 어렵다. 따라서  이러한 상호 보완적인 데이터들을 통합하면 데이터의 공백을 해소하고, 여러 플랫폼 전반의 시청자를 보다 폭넓게 파악하는 데 도움이 될 수 있다. 

 

파트너사는 단일 시청 데이터 입력만으로 가구 및 기기 수준의 시청자 세그먼트 구축부터 폐쇄형 기여도 분석, 선형 및 스트리밍 TV 전반에 걸친 도달률 및 빈도 측정에 이르기까지 다양한 시청자, 측정 및 계획 애플리케이션을 활용할 수 있다.

 

이번 신규 솔루션은 미국과 영국의 TV 시청 데이터뿐 아니라 리니어 및 스트리밍 환경 전반을 아우르는 풍부한 엔터테인먼트 메타데이터 등 티보 애즈가 구축해 온 글로벌 데이터 역량을 기반으로 한다.

 

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