TV 홈 화면이 중요해지는 이유, 콘텐츠 발견과 탐색의 공간

 

 

여러분은 TV를 켠 뒤 가장 먼저 무엇을 하시나요? 과거에는 곧바로 방송 채널을 선택하는 경우가 많았다면, 오늘날의 커넥티드 TV에서는 홈 화면에서 스트리밍 서비스와 콘텐츠를 살펴보고, 보고 싶은 프로그램을 고르는 과정이 점점 중요해지고 있습니다. 넷플릭스나 디즈니+ 같은 스트리밍 서비스부터 FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV) 채널까지 선택할 수 있는 콘텐츠가 늘어나면서, 이제는 ‘무엇을 볼 수 있는가’뿐 아니라 ‘원하는 콘텐츠를 어떻게 발견할 것인가’ 역시 중요한 시청 경험이 되고 있습니다. 이 때문에 TV 홈 화면도 단순히 앱을 실행하는 메뉴에서 벗어나 콘텐츠와 서비스를 발견하는 새로운 공간으로 변화하고 있습니다. 얼마전 이러한 변화를 보여주는 TiVo One의 성장 지표가 공개됐습니다.  티보 원(TiVo One) 광고 플랫폼, 월간 활성 사용자 630만 명 돌파 - 글로벌 광고 시장 점유율 확대 기사를 소개해드립니다. (2026년 10월 5일 게재)

 

 

 

다음은 해당 기사의 일부를 번역하여 발췌한 내용입니다. 

 

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티보 애즈(TiVo Ads)는 티보 원(TiVo One) 광고 플랫폼의 전 세계 월간 활성 사용자 수가 2026년 6월 기준 630만 명을 돌파하며 전년 동기 대비 70% 증가했다고 발표했습니다. 2026년 2분기 광고 및 관련 매출 역시 전년 동기 대비 54% 증가했습니다.

 

특히 주목할 만한 사례로, 한 글로벌 스트리밍 플랫폼의 티보 애즈 캠페인을 통해 월간 앱 실행 횟수가 전월 대비 70% 증가했습니다. 이러한 성장세는 티보 애즈의 홈페이지 광고 솔루션 도입이 증가하고 있음을 보여줍니다. 티보 애즈는 광고주가 콘텐츠를 처음 발견하는 순간부터 콘텐츠 소비를 포함한 TV 시청 여정 전반에 걸쳐 시청자와 소통할 수 있도록 설계되었습니다.

 

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티보 애즈는 다음과 같은 주요 성과 지표 전반에 걸쳐 전년 대비 성장세를 지속적으로 가속화해 왔습니다.

• 연간 광고 노출 수 310% 증가
• 홈 화면 광고 참여율 90% 증가
• TiVo 채널에서 FAST 콘텐츠의 월간 시청률이 320% 증가했습니다.
• 북미와 유럽 전역의 다양한 리셀러 파트너십을 통해 광고 유통망을 대폭 확장했습니다.

광고주 성과를 더욱 높이기 위해 티보 애즈는 최근 미국과 영국 전역에 향상된 자동 콘텐츠 인식(ACR) 데이터를 도입하고 클릭스트림 분석 기능을 결합해 시청자 행동에 대한 보다 포괄적인 분석 기능을 제공합니다. 또하 확장된 인텔리전스 기능은 캠페인 계획, 고객 세분화, 성과 측정 및 기여도 분석을 지원해 정보에 기반한 미디어 광고 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.

 

Xperi는 티보 애즈 플랫폼 외에도 다양한 광고 기회를 엔터테인먼트 생태계 전반에 걸쳐 지속적으로 확대하고 있습니다. Xperi의 오토스테이지 브로드케스터 포털(AutoStage Broadcaster Portal)을 통해 방송사들은 향상된 청취자 분석, 콘텐츠 인사이트, 그리고 새로운 광고 기회를 활용할 수 있습니다. 이러한 기능은 라디오 방송사들이 청취자를 더 잘 이해하고, 참여도를 높이며, 커넥티드 차량에서 새로운 수익원을 창출하는 데 도움을 주기 위해 설계되었습니다. 오토스테이지는 1,700만 대 이상의 글로벌 차량에 탑재되어, 커넥티드 차량을 위한 최대 규모의 오디오 및 비디오 플랫폼 중 하나입니다.

 

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더욱 자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인하세요!

 

 

 

 

 

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